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我很穷,但我有100支口红

来源:www.ipm-china.com.cn 点击:674

在口红

下,消费者和品牌都很开心。/unsplash

当代年轻人没钱买口红,却有钱买更多的口红。

如今,比回家的诱惑更可怕的是口红的诱惑。

根据天猫和Caixin.com发布的数据,2018年天猫拥有超过3亿的美容化妆品消费者。口红在美容化妆领域排名第一,总销售额为2亿元。全国消费者人均购买3.3支口红。

根据阿里的大数据,口红已经开始进入更多年龄组的生活:90后62%的口红消费,50岁以上人群2%的口红消费。然而,95后是“重度口红依赖患者”,44.8%的人每天都涂口红,47.3%的人每天都带着口红。

还有另一个有趣的新现象:甚至男性也在购买口红并囤积起来。

不同年龄和性别的人被困在口红温柔的乡村,无法自拔。

寒冷的冬天正在唇膏店外逼近,唇膏店的人来来往往。/拇指创造力

口红主宰我的世界

人类世界,就好像没有口红无法捕捉的领域。

无论是“交错如山”的非美容化妆品行业,还是作为消费群体的明星网红,抑或是“高冷似神”的时尚奢侈品牌,他们都被这种艳红所吸引,争相制作口红、销售口红和推广口红。

在“二维除夕夜派对”中,她登上了热门搜索站B,与美容化妆品牌“破碎的墙”联手推出胡萝卜色、中国红和肉桂色的口红。穿着粉色天鹅绒衣服的女孩充满了爱心,这让B站的女孩们疯狂了。

撕下唇膏的“优雅”标签,将第二种元素加入其中。这是非常重要的!

故宫博物院的文学创作,凭借其自身的历史重要性,在2019年初大胆推出了一系列“走调”的口红。古代与现代的碰撞,时间的矛盾感,刺绣图案的外壳给了这个系列一个很高的话题。一些网民喊道,“穿越!”

《孔雀东南飞》中描绘的古代美人“指的是切洋葱根和含朱丹的嘴”就像现在一样。

痔疮药膏品牌马应龙也在2019年夏天推出了三款口红。网民的反应从震惊和嘲笑到为亲友疯狂种草,大规模的“真香场景”集体上演。

马应龙用实际行动证明,只要是口红,不管是什么品牌,都会有市场,因为它好看而且容易使用,如果你不小心,它就会变得爆炸性。

名人也改变了他们的身份,成为口红经济的操纵者。

早在2017年,美国歌手蕾哈娜就闻到了蛋糕的味道,并创立了美容品牌芬蒂美容。最受欢迎的是口红系列。

凯莉詹娜,一位美国真人秀明星,着名卡戴珊家族的女儿,在2015年以“玩票”的方式推出了一个价值29美元的唇膏系列凯莉唇蜜。出人意料的是,它在第一年就被抢劫并以4亿美元的价格售出。

凯莉很惊讶,并抓住机会创造了美丽品牌凯莉化妆品。该品牌成立后的一年半时间里,销售额达4.2亿美元(约29亿元人民币),将当时只有20岁的凯莉推上福布斯“2018年最有价值白手起家女性排行榜”

拥有1.2亿名Instagram粉丝,成为福布斯历史上最年轻的“白手起家的亿万富翁”。凯莉的踏板只是一支口红。/凯莉化妆品

口红背后的巨额奖金让专注于箱包和服装行业的时尚品牌羡慕不已。

ZARA、HM、Topshop、Forever21和其他大家都熟悉的快速时尚品牌,在过去两年里都“盲目”销售口红,每个品牌都有自己的卖点。

例如,ZARA的最新唇膏注重哑光质感,其外壳看起来像一卷小胶卷,非常个性化。HM的口红是“便宜的碗”。一支90元的口红可以用来形容“世界末日”。

因为他们有消费者基础,这些快速时尚品牌中的大多数都在顺利地经营口红业务。

说到古驰,人们通常会想到经典的竹馍和酒神馍,但你甚至猜不出你是否挠了头。它在2019年重返美容行业后推出的第一款唇膏在一个月内销售了100万支。

爱马仕,一个以铂金包、凯丽包和方形围巾闻名世界的奢侈品牌,于2018年3月宣布开设美容系列,并将于2020年推出第一个美容系列。首要产品无疑是口红。

口红是一种神奇的存在,它满足了几乎所有的消费需求,让所有行业疯狂。

更令人惊讶的是口红市场从未经历过寒冷的冬天。

给我一支口红,我可以撬开地球

年轻人不能让他们的嘴变红,这是事实。

口红是女人灵魂的武器无数深夜加班。当他们被挫折压垮,濒临崩溃时,他们走进浴室,用冷水拍打他们的脸,涂上娇艳的口红。他们很快恢复了活力和自信,重新树立了在工作中“拼命”的决心。

口红是男人的计划B 。没有口红可以哄坏女朋友。如果有的话,把整个系列都写下来交给她。当有女性朋友不允许在生日时送任何礼物时,口红绝对是完美的选择。

口红也是一些男人内心选择的避难所从“她的经济”到“他的经济”,从一个漂亮的女博客作者到李佳琪,她一边涂口红一边大喊“哦,我的上帝”。口红不再是女性独有的了。它突破了性别障碍,承载着许多男人内心脆弱而持久的部分。

高用口红在的工作室掀起了一场搜索热潮。这种奇怪现象的背后是性别模糊趋势下不可避免的现象。我们面前燃烧的红唇只是开始。

网上有一个笑话说,只要女人不涂口红,不管眼妆和眼影有多浓,她们在男人眼里都不化妆。虽然这只是一个有趣的笑话,但它也反映了口红在通往美丽的道路上有立竿见影的效果。

泰勒斯威夫特的脸很好看,但是口红仍然是蛋糕上的糖衣。

一些网民说,即使他们不化妆出门,他们也一定会涂口红,因为口红就在那里,他们的自信是“没有口红,就像裸奔”。

口红已经触及了整个消费品行业,这是事实。

说所有的路人和马匹都在掺杂不熟悉的口红生意,只是为了迎合某种新的消费偏好,这太冒险了。

从内心看豹,年轻人狂热的口红信仰背后是当代人的真实写照:在过分注重色彩价值消费的同时,他们渴望改善自己的容貌和气质;与此同时,他也为颜的投资成本过高而苦恼。

最终,手中的钱会毫无欲望地升值。

口红,作为消费品中的最低价格和低价商品中最有效的产品,正好满足了心理上的矛盾。

“口红也许不能改变世界,但它可以改变我。”这是每个人都有资本去获得的武器。/unsplash

引人注目的是,当钱少的时候,他们会买口红;当他们有更多的钱时,他们会继续买口红。

当然,他们也想提升自己的消费水平,喜欢奢侈品商店里优雅高贵的包包,但是奢侈品背后的精湛工艺和定制意味着巨大的时间成本。

生活在光速变化时代的年轻人,他们吃午饭太晚,错过了这趟火车,等不起。

这正是老奢侈品牌疲软的原因

过去,奢侈品牌会提前6个月在时装周上发布新产品,比如同一年春季的秋季款式,并将剩余时间用于大规模生产和上架。

今天,快速时尚品牌正在与时间赛跑。今天,趋势元素被揭示,明天,以这一元素为特色的服装将被推出。半个月后,潮流消退了,新型号也下架了。

等一件衣服要花半年时间?对不起,即使消费者有耐心,这件衣服也跟不上潮流。

哪种产品最符合趋势偏好并缩短更新周期?

正确答案,即色值研发和批量生产成本相对较低的口红。

每个月,每个季度都会推出一个新的口红系列,每个系列包含3-20个新的颜色数字。这是口红生产线的“正常速度”。有多少行业能与之匹敌?/unsplash

口红,顺应时代发展,满足广大消费群体的需求,是一种时尚

口红不是唯一的“口红经济”

“口红很漂亮,拥有一整套化妆品会更好。”

年轻人的欲望从来不仅限于口红。

从“入坑”的那一刻起,没有人想爬出来,而是从买口红开始,逐渐扩展到买粉底液、眼影和眉笔,一步步把整套美容化妆产品搬回家。

品牌制造商的野心从未局限于口红行业。无论是强迫跨境联合命名,还是做出“业务下滑”的决定,它寻求的都是背后更大的蛋糕。

根据中国工业信息网的数据,2018年全球美容市场超过2100亿欧元(1.6万亿元人民币),而中国美容市场超过4105亿元人民币,排名世界第二。

我们熟悉中国手机市场,2018年总销售额为9900亿元。这意味着目标用户范围远小于手机美容产品,但年销售额接近前者的一半。时尚奢侈品牌

CHANEL(香奈儿)甚至称美容化妆业务为“摇钱树”,因为它在2018年的销售额占该品牌年销售额的三分之一,就像一只“牛”,可以不断“挤出”资金、新消费者、市场份额和品牌知名度。

每个涂口红的女孩心里都有一大堆美容产品。/unsplash

但美容化妆业务的最大价值不在于数据,而在于理解和尊重年轻人追求从奢侈品定制到性价比的转变,然后为深陷泥沼的消费品品牌指出一条“回头路”。

古驰创意总监亚历山德罗米歇尔(Alessandro Michele)曾说过:“与时尚服装相比,售价较低的美容产品可以让品牌接触到更广泛的消费者。”

其次,美容产品具有效果明显、色彩冲击力强的特点。它们可以快速传递产品特征,符合互联网的传播规则,更容易引发热门话题,帮助品牌发展消费群体。爱马仕(Hermes)首席执行官阿克塞尔迪马(Axel Dumas)在接受采访时表示,只有化妆品、香水和个人护理市场布局合理,爱马仕才能有效提升竞争力。

很明显,在消费品行业普遍低迷的时候,美容化妆品不是一个“活马医死马”的生意,而是一条通往罗马大道的新道路。

素面是真实的外表,化妆是完整的灵魂。

口红作为最能打动年轻人心灵的化妆品,就像一个跷跷板,一个是钱少欲望多的年轻人,另一个是渴望拓展市场却不了解消费者需求的品牌商人。

跷跷板上下摇摆。在一个没有防备的时刻,两端相遇。

对年轻人来说,口红是美丽、渴望、信念和妥协。

对于品牌制造商来说,口红是金钱、生意、出路,但仍然是妥协。

“等我有钱了,我会买100瓶香水和100袋,但现在我只能买100支口红。”

涂口红的快乐与财富和贫穷无关。人人平等。

根据目前美容化妆行业的趋势,所有领域都会分一杯羹并不奇怪。

从现在新旧品牌的混战、非专业品牌的介入和行业的饱和来看,未来肯定会有一场血战。这个行业未来会变成什么样取决于所有品牌是否都在朝着更好的方向共同努力。

在血雨来临之前,让我们储存更多的口红。

[1]奢侈品牌将掀起“口红大战”“|LADYMAX

[2]香奈儿的下半身和最高利润率业务紧随天猫|LADYMAX

[3)“口红经济”。这些趋势不容忽视|美容报纸

[4]正在向香奈儿靠拢。为什么口红经济仍然有效?马应龙开始卖口红了。是什么让品牌坚持口红项目?|广告商评论

[6] 2019中国时尚消费发展白皮书|第一财经数据中心,YOHO!

[7]2018-2019年上半年中国化妆品行业市场规模、化妆品销售及未来发展趋势分析|中国行业信息网